Facebook добавляет параметр fbclid к исходящим ссылкам, размещенным в социальной сети. Если мы выделим какую-либо ссылку в любом посте в FB, то увидим путь перехода с меткой fbclid.
Fbclid можно расшифровать как Facebook Click Identifier (Идентификатор кликов Facebook) по аналогии с Google Click Identifier – GCLID. GCLID используется для обмена данными между сервисами Google Analytics и Google AdSense. Таким образом, можно предположить, что fbclid служит для обмена данными с Facebook Analytics.
Другая версия, заключается в том, что параметр введен для обхода интеллектуальной системы отслеживания Apple 2.0, которую компания ввела для защиты Safari от межсайтового отслеживания Facebook и других площадок.
Этот параметр поможет получать более полную статистику по Facebook. По желанию можно добавить параметр fbclid в исключения в «Настройках представления» в Google Analytics.