Колдунщик — интерактивный элемент страницы поисковой системы, который отвечает на вопрос пользователя прямо на странице результатов поиска. Благодаря данному элементу пользователь может узнать интересовавшие его сведения, не переходя по ссылкам на другие сайты. Примерами таких элементов могут служить: калькулятор, календарь, конвертер валют и т. д.
С точки зрения поисковой оптимизации, минус колдунщиков — оттеснение вниз органической выдачи. Ведь колдунщики отбирают трафик у страниц из органической выдачи — многие пользователи, удовлетворившись ответом колдунщика, не переходят на прочие сайты.
Название
Понятие «колдунщик» введено компанией «Яндекс» для описания данной функции своего поискового сервиса, наиболее популярного в рунете. Её прообраз (блок результатов поиска по сервисам Яндекса) появился у этого поисковика впервые в мире — в 2000 году. Слово «колдунщик» появилось несколькими годами позже. Для англоязычной аудитории Яндекс использует термин «searchster» (от англ. search — поиск).
Другие поисковые системы имеют аналогичные функции и используют свои уникальные названия для них. Так, Поиск Mail.ru называет их «подмесами». Прочие поисковики ввиду отсутствия ориентации на российский сегмент интернета используют лишь англоязычные обозначения. Так, Google называет интегрированные результаты поиска OneBox, Duckduckgo — Goodies, Yahoo — instant answers.
Устоявшегося термина для таких элементов поисковой выдачи в русском языке нет. Слово «колдунщик», хоть и относится напрямую лишь к Яндексу, часто используется в авторитетных источниках и по отношению к подобным функциям любой другой поисковой системы.