Всем привет! Не так давно Яндекс реализовал долгожданную функцию добавления в рекламные кампании минус-фразы, которые могут включать в себя от 2 до 7 слов.
Теперь можно не показывать вашу рекламу по определенным сочетаниям слов. Вы сможете задавать минус-фразы на уровне кампаний или групп объявлений наряду с минус-словами через пробел с дефисом (-бесплатно -своими руками -красный) или запятую (бесплатно, своими руками, красный).
Также, можно добавлять слова, которые пишутся через дефис (северо-восток, диван-кровать, экс-чемпион и т.д.) Отмечу, что при одновременном использовании минус слов и минус фраз, противоречий между ними не должно быть.
Добавить минус фразы в Яндекс Директ можно на уровне кампаний и групп объявлений, вручную через интерфейс или Директ Коммандер
Директ Коммандер:
Интерфейс:
Операторы в минус-фразах
Минус фразы в Директе можно уточнять, используя следующие операторы:
- Оператор «+» — фиксации предлогов, частиц, союзов и тд. Использовать нужно если они влияют на смысл ключевой фразы. Допустим, вы занимаетесь продажей и установкой заборов из профнастила, но не самим профнастилом для заборов. В таком случае вы можете исключить фразу профнастил +для забора, профнастил +на забор и тд.
- Оператор кавычки «» — помогает закрепить фразу во фразовом соответствии.
- Оператор «!» — закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится
- Оператор «[]» — сохранение порядка слов в минус-фразе. Например, чтобы не показывать рекламу по запросу билеты москва краснодар, но не по запросу билеты краснодар москва.
В результате, операторы дают больше возможностей для пресечения нецелевых переходов по рекламе.
Также, не стоит забывать, что теперь при добавлении минус слов, к примеру: бесплатно своими руками дешево, система будет воспринимать их как единую минус фразу, так что не забывайте разделять слова запятыми или минусами.
Минус-фразы в РСЯ
В РСЯ ключевая фраза определяет интересы пользователя и тематику сайта. Минус-фразы позволяют исключить показы на неподходящих площадках, где ключевая фраза и минус-слово\минус фраза указаны рядом.
Также, минус-фразами можно отсечь не целевую аудиторию, уточнив тематику вашего объявления. Использовать нужно очень аккуратно, будучи 100% уверенным, что не потеряете целевой трафик.