Чек лист аудита рекламной кампании Яндекс Директ

2018-12-13T12:16:11+04:00

Чек-лист рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads на 130 пунктов.

Пункт Да/нет
Аккаунт
Корректность разделения РК по типам
Корректность наименований рекламных кампаний
Подключено ли автопополнение счета
Настроено ли уведомление об окончании средств
Установлен ли бюджет аккаунта
Настроены ли кампании по аудиториям
Настроены ли look-a-like кампании
Настроена ли баннерная кампания
Используются ли все необходимые форматы баннеров
Настроена ли баннерная кампания на поиске Яндекса
Настроена ли товарная кампания в Merchant
Аналитика
Настроена ли связь Google Ads с Analytics
Настроена ли связь Яндекс Директа с Метрикой
Настроены ли цели
Корректность отрабатывания целей
Настроены ли микроконверсии
Используется ли коллтрекинг
Настроена ли интеграция коллтрекинга с Analytics и Метрикой
Настроен ли импорт расходов из Директа в Analytics
Проверка основных показателей вовлеченности:
-отказы
-время на сайте
-глубина просмотра
-взаимодействие с формами
Проверка глубины скроллинга
Проверка карты кликов
Если аналитика настроена корректно, проверка трафика и составление рекомендаций по корректировкам:
— по площадкам
— по географии
— по времени
— по гендеру
— по возрасту
— по устройству
— по браузеру
— по ОС
Кампании
Настроены ли автоматические правила в Google Ads
Настроены ли оповещения в Google Ads
Проверка работы скриптов в Google Ads (если подключены)
Рекомендации по подключению скриптов в Google Ads
Настроены ли корректировки:
-по полу
-по возрасту
-по типу устройства
Собираются ли аудитории для ремаркетинга/ретаргетинга
Настроены ли кампании ремаркетинга/ретаргетинга
Настроена ли кампания динамического ремаркетинга
Используется ли ремаркетинг на поиске
Используется ли сегментация посетителей для ретаргетинга
Установлен ли бюджет кампании
Установлено ли расписание показов
Корректность выбранного геотаргетинга
Корректность метода таргетинга
Корректность выбранной стратегии
Добавлены минус-слова
Минус слова просклонированы по падежам (Google Ads)
Корректность выбора языка (Google Ads)
Используются ли исключения в таргетинге
Исключены ли показы в мобильных приложениях и играх
Используется ли мониторинг доступности сайта
Оптимизация:
Подключен ли оптимизатор конверсий (Google Ads)
Проводится ли а/б тест объявлений
Используются ли сервисы управления ставок по ROI
Корректность настройки правил управления ставками
Объявления
Добавлены быстрые ссылки
Добавлены описания быстрых ссылок
Добавлены отображаемые ссылки
Добавлены уточнения
Добавлена виртуальная визитка
Используются ли все текстовые поля (заголовки, описания)
Ссылки размечены utm-метками
Корректность передачи данных через utm-метки
Добавлены цены
Добавлены структурированные описания
Добавлен адрес (Google My Business)
Проверка объявлен на грамматические и стилистические ошибки
Лимит символов в текстах использован по максимуму
Проверка ссылок в объявлениях на 404 и другие ошибки
Проверка объявлений на статус «мало показов»
Используются ли в РСЯ все типы картинок
Используются ли в РСЯ видеодополнения
Используются ли адаптивные форматы объявлений (Google Ads)
Используются ли мобильные объявления (Яндекс Директ)
Ключевые фразы
Соответствие ключей текстам объявлений
Соответствие ключей тематике сайтов
ДРФ
Проведена ли кросс-минусовка ключевых фраз на уровне:
-группы объявлений
-кампании
-аккаунта
Удалены дубли ключевых фраз на уровне:
-кампании
-аккаунта
Расширение семантики
Составление расширенного семантического плана для представленной кампании (группы однотипных кампаний) — ссылка на план
Пересечение составленного плана с представленной в действующей кампании семантикой — ссылка на файл пересечения
Уникальные ключевые слова, не представленные в дейстующей кампании (ссылка на файл)
Прогнозные значения по увеличению трафика при внедрении данных ключевых слов (от — до)
Прогнозные значения по увеличению лидов при внедрении данных ключевых слов (от — до)
Интеграция с другими площадками и сервисами
Настроен ли ретаргетинг контекстного трафика в:
-facebook
-instagram
-vk
-mail.ru
Подключен ли скрипт для динамической подмены текстовых элементов объявлений
Итоги и рекомендации:
Определение причины неэффективности рекламы
Рекомендации по подключению дополнительных контекстных рекламных каналов
Рекомендации по повышению эффективности текущих рекламных каналов
Разработка рекомендаций по сегментации посетителей и персонализации рекламы/посадочных
Определение портрета клиента с помощью отчетов по интересам в Analytics и Метрика
Определение точек роста