Чек-лист рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads на 130 пунктов.
| Пункт | Да/нет |
| Аккаунт | |
| Корректность разделения РК по типам | |
| Корректность наименований рекламных кампаний | |
| Подключено ли автопополнение счета | |
| Настроено ли уведомление об окончании средств | |
| Установлен ли бюджет аккаунта | |
| Настроены ли кампании по аудиториям | |
| Настроены ли look-a-like кампании | |
| Настроена ли баннерная кампания | |
| Используются ли все необходимые форматы баннеров | |
| Настроена ли баннерная кампания на поиске Яндекса | |
| Настроена ли товарная кампания в Merchant | |
| Аналитика | |
| Настроена ли связь Google Ads с Analytics | |
| Настроена ли связь Яндекс Директа с Метрикой | |
| Настроены ли цели | |
| Корректность отрабатывания целей | |
| Настроены ли микроконверсии | |
| Используется ли коллтрекинг | |
| Настроена ли интеграция коллтрекинга с Analytics и Метрикой | |
| Настроен ли импорт расходов из Директа в Analytics | |
| Проверка основных показателей вовлеченности: | |
| -отказы | |
| -время на сайте | |
| -глубина просмотра | |
| -взаимодействие с формами | |
| Проверка глубины скроллинга | |
| Проверка карты кликов | |
| Если аналитика настроена корректно, проверка трафика и составление рекомендаций по корректировкам: | |
| — по площадкам | |
| — по географии | |
| — по времени | |
| — по гендеру | |
| — по возрасту | |
| — по устройству | |
| — по браузеру | |
| — по ОС | |
| Кампании | |
| Настроены ли автоматические правила в Google Ads | |
| Настроены ли оповещения в Google Ads | |
| Проверка работы скриптов в Google Ads (если подключены) | |
| Рекомендации по подключению скриптов в Google Ads | |
| Настроены ли корректировки: | |
| -по полу | |
| -по возрасту | |
| -по типу устройства | |
| Собираются ли аудитории для ремаркетинга/ретаргетинга | |
| Настроены ли кампании ремаркетинга/ретаргетинга | |
| Настроена ли кампания динамического ремаркетинга | |
| Используется ли ремаркетинг на поиске | |
| Используется ли сегментация посетителей для ретаргетинга | |
| Установлен ли бюджет кампании | |
| Установлено ли расписание показов | |
| Корректность выбранного геотаргетинга | |
| Корректность метода таргетинга | |
| Корректность выбранной стратегии | |
| Добавлены минус-слова | |
| Минус слова просклонированы по падежам (Google Ads) | |
| Корректность выбора языка (Google Ads) | |
| Используются ли исключения в таргетинге | |
| Исключены ли показы в мобильных приложениях и играх | |
| Используется ли мониторинг доступности сайта | |
| Оптимизация: | |
| Подключен ли оптимизатор конверсий (Google Ads) | |
| Проводится ли а/б тест объявлений | |
| Используются ли сервисы управления ставок по ROI | |
| Корректность настройки правил управления ставками | |
| Объявления | |
| Добавлены быстрые ссылки | |
| Добавлены описания быстрых ссылок | |
| Добавлены отображаемые ссылки | |
| Добавлены уточнения | |
| Добавлена виртуальная визитка | |
| Используются ли все текстовые поля (заголовки, описания) | |
| Ссылки размечены utm-метками | |
| Корректность передачи данных через utm-метки | |
| Добавлены цены | |
| Добавлены структурированные описания | |
| Добавлен адрес (Google My Business) | |
| Проверка объявлен на грамматические и стилистические ошибки | |
| Лимит символов в текстах использован по максимуму | |
| Проверка ссылок в объявлениях на 404 и другие ошибки | |
| Проверка объявлений на статус «мало показов» | |
| Используются ли в РСЯ все типы картинок | |
| Используются ли в РСЯ видеодополнения | |
| Используются ли адаптивные форматы объявлений (Google Ads) | |
| Используются ли мобильные объявления (Яндекс Директ) | |
| Ключевые фразы | |
| Соответствие ключей текстам объявлений | |
| Соответствие ключей тематике сайтов | |
| ДРФ | |
| Проведена ли кросс-минусовка ключевых фраз на уровне: | |
| -группы объявлений | |
| -кампании | |
| -аккаунта | |
| Удалены дубли ключевых фраз на уровне: | |
| -кампании | |
| -аккаунта | |
| Расширение семантики | |
| Составление расширенного семантического плана для представленной кампании (группы однотипных кампаний) — ссылка на план | |
| Пересечение составленного плана с представленной в действующей кампании семантикой — ссылка на файл пересечения | |
| Уникальные ключевые слова, не представленные в дейстующей кампании (ссылка на файл) | |
| Прогнозные значения по увеличению трафика при внедрении данных ключевых слов (от — до) | |
| Прогнозные значения по увеличению лидов при внедрении данных ключевых слов (от — до) | |
| Интеграция с другими площадками и сервисами | |
| Настроен ли ретаргетинг контекстного трафика в: | |
| -vk | |
| -mail.ru | |
| Подключен ли скрипт для динамической подмены текстовых элементов объявлений | |
| Итоги и рекомендации: | |
| Определение причины неэффективности рекламы | |
| Рекомендации по подключению дополнительных контекстных рекламных каналов | |
| Рекомендации по повышению эффективности текущих рекламных каналов | |
| Разработка рекомендаций по сегментации посетителей и персонализации рекламы/посадочных | |
| Определение портрета клиента с помощью отчетов по интересам в Analytics и Метрика | |
| Определение точек роста |