Для объявлений в текстово-графических кампаниях Директа появилась возможность настраивать внешний вид ссылки на рекламируемый сайт. Теперь можно будет показывать клиентам не просто домен, а «красивый» веб-адрес конкретной посадочной страницы. Настройка называется «Отображаемая ссылка». Как показали эксперименты, она может повысить кликабельность на 3-7%.
Выглядит это так:
Для появления этой настройки в объявлениях показывался только домен из ссылки на страницу перехода. Например, yandex.ru вместо yandex.ru/support/direct/mobile/mobile-ads.xml.
Теперь домену можно дописывать продолжение, релевантное содержанию рекламы и посадочной странице. Это может быть все, что привлекает дополнительное внимание клиентов и помогает им понять, что они увидят, перейдя по ссылке.
Добавлять и редактировать Отображаемые ссылки можно в интерфейсе Директа — в том числе и через оптовые операции, — с помощью XLS/XLSX-файлов или через API. Эта возможность появится в Коммандере в ближайшее время.
Отображаемые ссылки могут появиться и в динамических объявлениях: в таких кампаниях система сама генерирует ссылки для отображения и автоматически принимает решение о показе.